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GÍRANOS 90º

El Rosal
Fundació Alba

El Rosal es un obrador artesanal y social que produce galletas con materia prima de alta calidad y ofrece nuevas oportunidades a personas vulnerables con dificultades. 
Al Rosal se le presentó una necesidad: replantear el packaging, dado que entre otras razones una grande superficie española rechazó su distribución.
Creamos una estrategia para posicionar El Rosal fuera de cualquier competidor en el lineal, mostrando orgullosamente su punto diferencial, su gente, como si cada caja de galletas fuera más un reclamo que un packaging convencional. La solución evoca empatía, cercanía y provoca curiosidad hacia la marca y su storytelling, facilitando la compra. El reposicionamiento de la marca supuso también rediseñar el logotipo —hacia una marca más amable y que les identificara claramente— y la identidad corporativa, junto con un stand para ferias.
Un año después, El Rosal incrementó sus ventas en un 30% y pudo distribuir sus productos de nuevo en los mismos almacenes en los que había sido rechazado.
La colaboración sin ánimo de lucro de varios creativos ha sido esencial, muchas gracias a: Pol Montserrat, ilustración / Kema Food, fotografía de producto.